主页 > 茶叶介绍 > 2020年上半年,普洱茶线上销售趋势如何?
2020年02月01日

2020年上半年,普洱茶线上销售趋势如何?

据东北证券统计资料,2019年中国网上商品和服务零售总额为106320亿元,阿里1家成交金额占到总额的6成左右。自然,想了解茶叶电商销售数据,就不能忽略淘系电商平台(指淘宝C店、天猫商城、天猫国际和全球购)。过去6个月(2019年11月—2020年4月)淘系电商平台的茶叶销售概况如何?新冠病毒肺炎疫情对淘系电商平台上茶叶销售影响有多大?今天的文章,就对淘系茶叶电商销售数据进行简要分析。
01、茶叶销售概况
根据淘系电商平台的类目划分和茶叶分类,本文茶叶销售数据关注的茶类为7类,包括白茶、黑茶(不含普洱)、普洱茶、红茶、黄茶、绿茶和乌龙茶。
过去6个月,淘系电商平台茶叶销售金额累计为70.07亿元。
1.每月总茶叶销售金额
过去6个月,总叶销售金额呈现“先减少后增加”的趋势。
基于双11线上购物狂欢节的刺激,2019年11月总茶叶销售金额最高,约为15.83亿元;基于新冠病毒肺炎疫情防控工作的影响,2020年2月总茶叶销售金额最低,约为5.12亿元。
2.各茶类6个月销售金额
过去6个月,各茶类累计销售金额从多到少依次为:红茶,16.39亿元;乌龙茶,16.06亿元;普洱茶,15.44亿元;绿茶,13.16亿元;白茶,7.48亿元;黑茶,1.38亿元;黄茶,0.15亿元。
02、茶类销售金额
过去6个月,各茶类的销售金额概况如下:
1.白茶
白茶,包括白牡丹、寿眉、白毫银针、贡眉、其他白茶。
过去6个月,白茶类中的白牡丹销售情况最好。2020年1月白茶类销售金额最高,约为26276.90万元;2020年2月白茶类销售金额最低,约为3946.10万元。
2.黑茶
黑茶,包括安化黑茶、六堡茶、其它黑茶。
过去6个月,黑茶类中的安化黑茶销售情况最好。2019年11月黑类销售金额最高,约为3444.66万元;2020年2月黑茶类销售金额最低,约为938.81万元。
3.普洱茶
普洱茶的影响力较大,是单独成一类进行销售金额统计的茶。
过去6个月,普洱茶类销售金额呈现“先减少后增加”的趋势,单月线上销售均超过1亿元。2019年11月普洱茶类销售金额最高,约为49679.63万元;2020年2月普洱茶类销售金额最低,约为13573.66万元。
4.红茶
红茶,包括金骏眉、正山小种、滇红、祁门红茶、其它红茶。
与白茶一样,红茶类在2020年1月销售金额最高,约为46740.50万元;2020年2月红茶类销售金额最低,约为11753.07万元。
5.黄茶
属小众茶类,没有单独区分各地的代表黄茶,主要是其月销售金额不足千万元。
过去6个月,黄茶茶类销售金额呈现“先减少后增加”的趋势。值得注意的是,黄茶类在2020年3月销售金额最高,约为505.79万元;2020年2月红茶类销售金额最低,约为93.48万元。
6.绿茶
绿茶,包括西湖龙井、安吉白茶、信阳毛尖、洞庭碧螺春、黄山毛峰、日照绿茶、大佛龙井、太平猴魁、六安瓜片、其它绿茶。
国人喝绿茶,多喜欢追捧浙江龙井茶,这也体现在线上销售金额上。过去6个月,绿茶销售变化除了“疫情冲击”的不利影响,还有就是“春茶上市”的积极助推。
2020年4月绿茶类销售金额最高,约为33179.88万元;2020年2月绿茶类销售金额最低,约为9600.46万元。
7.乌龙茶
乌龙茶,包括铁观音、大红袍、凤凰单丛、台湾高山茶、黑乌龙、其它乌龙茶。
过去6个月,乌龙茶类中的铁观音销售情况最好。2019年12月乌龙茶类销售金额最高,约为47876.17万元;2020年2月乌龙茶类销售金额最低,约为11336.65万元。
2019年底,突如其来的新冠病毒肺炎疫情在我国出现。2020年2月,是我国疫情防控工作最艰难的时间段,多地处于疫情防控一级响应状态,自然影响正常茶叶线上经营活动,7大茶类在这期间的销售金额也处于最低点。

主要基于阿里系电商平台(淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购)的普洱茶行业销售数据来展开。
1.普洱茶销售金额
2020年上半年,阿里系电商平台普洱茶行业销售金额约为12.53亿元。其中,6月份普洱销售金额最高,27572.25万元;2月份普洱茶销售金额最低,13573.66万元。
值得注意的是,3月份销售金额(21756.78万元)环比2月份销售金额(13573.66万元)增幅最大,增加金额为8183.12万元,增加百分比为60.29%。
从普洱茶销售金额来看,2月份的疫情防控工作让普洱茶行业销售金额进入低点。3月份,随着复工复产和春茶开始销售,普洱茶行业销售金额拉升到2亿元以上。此外,“618电商购物节”让普洱茶行业销售金额进入高点。
2.普洱销售数量
2020年上半年,阿里系电商平台普洱茶行业销售数量为9,904,475。其中,6月份销售数量最多,1,856,830;2月份销售数量最少,1,155,373。
从普洱茶销售数量来看,3月份销售数量就开始增加至单月180万件左右。
618电商大促销并未带来普洱茶购买数量的大变化,有可能是线上普洱茶消费人群存在着一定瓶颈。商家除了寻找增量,更多的是精细化运营现有存量。这点在下面的普洱茶销售均价上有所体现。
3.普洱茶销售均价
2020年上半年,阿里系电商平台普洱茶行业销售均价为126.54元。其中,6月份销售均价最高,148.49元;4月份销售均价最低,114.52元。
从普洱茶销售均价来看,有2点值得注意:a)2020年2—5月份,连续4个月普洱茶行业销售均价低迷,低于平均水平;b)2020年6月份,有618电商大促销,但普洱茶销售均价却逆势增加。有可能是高端普洱茶产品进行线上促销,提升行业销售均价。

普洱茶爱好者请加本站客服微信号:18183548350
 1321411671293.jpg 
 
 1586249267951690.jpg