据东北证券统计资料，2019年中国网上商品和服务零售总额为106320亿元，阿里1家成交金额占到总额的6成左右。自然，想了解茶叶电商销售数据，就不能忽略淘系电商平台（指淘宝C店、天猫商城、天猫国际和全球购）。过去6个月（2019年11月—2020年4月）淘系电商平台的茶叶销售概况如何？新冠病毒肺炎疫情对淘系电商平台上茶叶销售影响有多大？今天的文章，就对淘系茶叶电商销售数据进行简要分析。
01、茶叶销售概况
根据淘系电商平台的类目划分和茶叶分类，本文茶叶销售数据关注的茶类为7类，包括白茶、黑茶（不含普洱）、普洱茶、红茶、黄茶、绿茶和乌龙茶。
过去6个月，淘系电商平台茶叶销售金额累计为70.07亿元。
1.每月总茶叶销售金额
过去6个月，总茶叶销售金额呈现“先减少后增加”的趋势。
基于双11线上购物狂欢节的刺激，2019年11月总茶叶销售金额最高，约为15.83亿元；基于新冠病毒肺炎疫情防控工作的影响，2020年2月总茶叶销售金额最低，约为5.12亿元。
2.各茶类6个月销售金额
过去6个月，各茶类累计销售金额从多到少依次为：红茶，16.39亿元；乌龙茶，16.06亿元；普洱茶，15.44亿元；绿茶，13.16亿元；白茶，7.48亿元；黑茶，1.38亿元；黄茶，0.15亿元。
02、茶类销售金额
过去6个月，各茶类的销售金额概况如下：
1.白茶
白茶，包括白牡丹、寿眉、白毫银针、贡眉、其他白茶。
过去6个月，白茶类中的白牡丹销售情况最好。2020年1月白茶类销售金额最高，约为26276.90万元；2020年2月白茶类销售金额最低，约为3946.10万元。
2.黑茶
黑茶，包括安化黑茶、六堡茶、其它黑茶。
过去6个月，黑茶类中的安化黑茶销售情况最好。2019年11月黑茶类销售金额最高，约为3444.66万元；2020年2月黑茶类销售金额最低，约为938.81万元。
3.普洱茶
普洱茶的影响力较大，是单独成一类进行销售金额统计的茶。
过去6个月，普洱茶类销售金额呈现“先减少后增加”的趋势，单月线上销售均超过1亿元。2019年11月普洱茶类销售金额最高，约为49679.63万元；2020年2月普洱茶类销售金额最低，约为13573.66万元。
4.红茶
红茶，包括金骏眉、正山小种、滇红、祁门红茶、其它红茶。
与白茶一样，红茶类在2020年1月销售金额最高，约为46740.50万元；2020年2月红茶类销售金额最低，约为11753.07万元。
5.黄茶
黄茶属小众茶类，没有单独区分各地的代表黄茶，主要是其月销售金额不足千万元。
过去6个月，黄茶茶类销售金额呈现“先减少后增加”的趋势。值得注意的是，黄茶类在2020年3月销售金额最高，约为505.79万元；2020年2月红茶类销售金额最低，约为93.48万元。
6.绿茶
绿茶，包括西湖龙井、安吉白茶、信阳毛尖、洞庭碧螺春、黄山毛峰、日照绿茶、大佛龙井、太平猴魁、六安瓜片、其它绿茶。
国人喝绿茶，多喜欢追捧浙江龙井茶，这也体现在线上销售金额上。过去6个月，绿茶销售变化除了“疫情冲击”的不利影响，还有就是“春茶上市”的积极助推。
2020年4月绿茶类销售金额最高，约为33179.88万元；2020年2月绿茶类销售金额最低，约为9600.46万元。
7.乌龙茶
乌龙茶，包括铁观音、大红袍、凤凰单丛、台湾高山茶、黑乌龙、其它乌龙茶。
过去6个月，乌龙茶类中的铁观音销售情况最好。2019年12月乌龙茶类销售金额最高，约为47876.17万元；2020年2月乌龙茶类销售金额最低，约为11336.65万元。
2019年底，突如其来的新冠病毒肺炎疫情在我国出现。2020年2月，是我国疫情防控工作最艰难的时间段，多地处于疫情防控一级响应状态，自然影响正常茶叶线上经营活动，7大茶类在这期间的销售金额也处于最低点。
主要基于阿里系电商平台（淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购）的普洱茶行业销售数据来展开。
1.普洱茶销售金额
2020年上半年，阿里系电商平台普洱茶行业销售金额约为12.53亿元。其中，6月份普洱销售金额最高，27572.25万元；2月份普洱茶销售金额最低，13573.66万元。
值得注意的是，3月份销售金额（21756.78万元）环比2月份销售金额（13573.66万元）增幅最大，增加金额为8183.12万元，增加百分比为60.29%。
从普洱茶销售金额来看，2月份的疫情防控工作让普洱茶行业销售金额进入低点。3月份，随着复工复产和春茶开始销售，普洱茶行业销售金额拉升到2亿元以上。此外，“618电商购物节”让普洱茶行业销售金额进入高点。
2.普洱销售数量
2020年上半年，阿里系电商平台普洱茶行业销售数量为9,904,475。其中，6月份销售数量最多，1,856,830；2月份销售数量最少，1,155,373。
从普洱茶销售数量来看，3月份销售数量就开始增加至单月180万件左右。
618电商大促销并未带来普洱茶购买数量的大变化，有可能是线上普洱茶消费人群存在着一定瓶颈。商家除了寻找增量，更多的是精细化运营现有存量。这点在下面的普洱茶销售均价上有所体现。
3.普洱茶销售均价
2020年上半年，阿里系电商平台普洱茶行业销售均价为126.54元。其中，6月份销售均价最高，148.49元；4月份销售均价最低，114.52元。
从普洱茶销售均价来看，有2点值得注意：a）2020年2—5月份，连续4个月普洱茶行业销售均价低迷，低于平均水平；b）2020年6月份，有618电商大促销，但普洱茶销售均价却逆势增加。有可能是高端普洱茶产品进行线上促销，提升行业销售均价。
