早在十多年前，昌泰集团就曾将一些中期茶撬散拆成品鉴装去买，当时反响不一，不过也算是以品牌公信力为"二次包装”背书的雏形。
2018年底，上海大可堂联合芳村普茶藏珍（广州耘华茶行），共同推出一款二次包装、二次品牌推广的中期茶”白雀“，声势浩大，引发行业诸多热议。
白雀腾飞后，“布朗传奇”、“深土岁月”、“金五星”、乃至双陈的品鉴装“年代秀”和年份茶干仓标识绵纸，各家都在积极尝试中期茶品的二次包装，二次拼配，二次品牌。
那么，这些概念到底是什么含义，又会为行业带来哪些改变？市面上的这些二次包装中期茶，到底值不值得买？
今天这篇文章，陆离就来和茶友们聊聊二次品牌的那些事。
什么是二次品牌
在中期茶专题文章中，陆离提到过市场上存在的一个问题：由于茶企经营，行业发展等原因，有大量品质不错，但缺少知名度，卖不起价时的中期茶，形成新茶老茶价格倒挂。
当这些“千里马”茶品被一些眼光独到的“伯乐”发现和集中收购后，为了更好地宣传和销售，对其重新包装，赋予其新的品牌，进行价值重塑，这就是“二次品牌”，而推出这些二次品牌的茶企或个人，这里就称为“选品方”。
一款好的二次品牌茶，凝聚着选品方多年来的经验积累与信任背书，包含了对茶品的品质认可与未来转化潜力等价值，能够使茶品的价格表现更符合价值本身。
实际上，早在二次品牌概念兴起前，就有很多品饮经验丰富的茶商与藏家在“沙中淘金”，以自己多年来的实践认知与鉴茶方法，从海量中期茶中掏出优质茶品推荐给大众，而二次品牌，就可以看做个人推荐的升级版。
而这个概念其实也不新鲜，历史上普洱茶是大宗商品，市场与供给端联系较少，印级茶与七子饼等老茶又都存在“依赖大票辨认，散片识别困难，不标生产日期，怕被职业打假人盯上”等问题，这就导致香港很多老酒楼和老茶庄留存下一些老茶，却很难销售。
当时人们想出的办法，是从中挑出品质好与仓储的茶品，并借助这些老酒楼的公信力，走拍卖会渠道或销售给一些老客户，亦或总结版面特征，为其分门别类，其实在思路上和如今的二次品牌是一致的，可以看做是一种规避风险，提高价值的手段。
不过，中期茶自身的高性价比，转化明朗等优点摆在这里，哪怕是同样的思路，运用到产值更大，商业氛围更活跃的中期茶市场，也一样会产生不错的效果。
相比于新茶，经过数十年存放的中期茶，口感变化更多样，很多经验不足的茶友，其实是不太能判断这类茶的品质好坏的，而二次品牌的出现与兴起，正迎合了这一不断扩大的需求，适应了行业发展的需要。
当二次品牌从新兴概念发展为行业共识后，也能吸引一些此前对中期茶有顾虑，只喝新茶，乃至不喝普洱茶的消费者，起到扩大市场，吸引新人的作用。
很多有经验的茶客，心中大多有几款好喝不贵的性价比中期茶，但受限于信息不对称等特点，这些被部分个体发掘的好茶，总量还是太少，随着二次品牌的发展，更多老茶客也能从中获益，喝到更多好茶。
此外，对于行业来说，当一些原本不知名的中期茶，在新的宣传和品牌影响力下进入消费市场，也能起到消化库存，促进茶品流通的作用，可以说是多方受益。
二次品牌的问题与争议
然而，二次品牌虽然益处颇多，但也有一些争议和问题。
通过以上的分析，我们可以清晰地感受到，二次品牌并不是一个复杂的概念，选品方的核心需求就是取得茶品的话语权和议价权，换句话说，就是为了实现利润最大化。
因此，二次品牌茶大多采用隐藏原有信息的方式，有意模糊了原先的制茶方，出厂价等不良信息，强调茶品的口感与用料，尽可能形成垄断单品，定价时就可以跳出市场价格体系，尽可能提高茶品售价。
而且，二次品牌茶一定为原先知名度很低的茶品，举一个很简单的例子，勐海茶厂改制前的老茶，认可度和公信力很高，价格也贵，为其二次包装只会得不偿失。
此外，二次品牌的出发点是价值重塑，茶品知名度不高，选品方又是搬仓式收购，茶品的价格优势够大，才有二次开发的空间，茶企才有获利的可能，因此从价格上来说，二次品牌茶依然会有捡漏机会，只是机会不多，惊喜不大。
二次品牌茶的立足点是品饮消耗，二次包装经过了品质甄选，仓储与口感都会得到多次把控，品饮价值一定是不差的，这也是很多选品方宣传时都在强调口感的原因。
而在收藏属性上，二次品牌是一个新兴概念，包装一换，原先的品牌影响力和市场认可度都被清零了，此时选品方的信任背书与茶品质量就显得至关重要。
因此，二次品牌茶的品饮属性会高于收藏属性，如果收藏一批二次品牌茶继续陈放，将来出货时可能面临选品方公信力下降，茶品再度无人问津，卖不出价的窘境。
总而言之，二次品牌的概念并不复杂，也不新鲜，好的选品方是优质中期茶的伯乐，也能让广大茶友买到好喝不贵的二次品牌茶。当然，也不排除一些选品方会以二次品牌之名，做弄虚作假之事，行抬高茶价之实，这就需要茶友们深刻意识到以下问题：
二次品牌茶的用料，卫生检测，仓储环境等原始数据都已被清零，那怎么确定这些茶的年份真实？这些二次品牌茶的品质又该如何定义？由谁来定义？如何取信于人？
二次品牌茶多为垄断单品，不好比价，那该如何判断这些茶定价的合理性？又如何避免有选品方既当选手又当裁判，弄虚作假，炒作营销，哄抬茶价？
来源：陆离茶寮
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